भारतीय जाहिरात गुरु पियुष पांडे यांचे निधन, पद्मश्री पुरस्काराने झाला होता गौरव

Piyush Pandey passes away : भारतीय जाहिरातविश्वाला अस्सल आवाज देणारे जाहिरात गुरू पियुष पांडे यांचे निधन झाले आहे. ओगिल्वी इंडियामध्ये चार दशकांहून अधिक काळ काम करताना त्यांनी फेविकॉल आणि कॅडबरीसारख्या ब्रँड्ससाठी जाहिराती तयार केल्या.

Piyush Pandey passes away : भारताला जाहिरातींमधून मनमोकळे बोलायला शिकवणारे पियुष पांडे (७०) यांचे गुरुवारी निधन झाले. लाखो लोकांसाठी ते फक्त एक जाहिरात गुरू नव्हते, तर ते एक कथाकार होते ज्यांनी रोजच्या सामान्य जीवनाला काव्यमय बनवले, सामान्य गोष्टींना अविस्मरणीय केले. चार दशकांहून अधिक काळ त्यांचे नाव ओगिल्वी इंडियाशी जोडलेले होते, ज्या एजन्सीला त्यांनी एक क्रिएटिव्ह पॉवरहाऊस बनवले.

आपले चमकणारे डोळे, खळखळून हसणे आणि खास मिशांमुळे पांडे यांनी केवळ जाहिराती बनवल्या नाहीत, तर भावनांना स्पर्श केला. त्यांची कलाकृती बोर्डरूममधून नाही, तर चहाच्या टपरीवरून, क्रिकेटच्या मैदानावरून आणि घराघरातून बोलायची. त्यांनी जाहिरातींना भारताचा आवाज दिला.

चहा टेस्टर ते जाहिरात विश्वातील गुरु

जाहिरात विश्वातील गुरु बनण्यापूर्वी, पियुष पांडे यांनी क्रिकेट, चहाची चव घेणे आणि बांधकाम क्षेत्रातही काम केले. १९८२ मध्ये, वयाच्या २७ व्या वर्षी ते ओगिल्वीमध्ये सामील झाले, जिथे इंग्रजी बोलणाऱ्या उच्चभ्रू लोकांचे वर्चस्व होते. पण हिंदीत विचार करणाऱ्या आणि स्वप्न पाहणाऱ्या पांडे यांनी भारताच्या अस्सल, मजेदार, प्रेमळ आणि खऱ्या आवाजासाठी जागा निर्माण करण्याचा निर्णय घेतला.

त्यानंतरचा प्रवास हा जाहिरात विश्वातील एक लोककथा बनला. फेविकॉलच्या "मजबूत जोड" पासून ते कॅडबरीच्या "कुछ खास है" आणि एशियन पेंट्सच्या "हर खुशी में रंग लाये" पर्यंत, पांडे यांच्या मोहिमांनी केवळ उत्पादने विकली नाहीत, तर भावना, मूल्ये आणि हास्य विकले. त्यांनी ब्रांडना भारताच्या सांस्कृतिक स्मृतींचा एक भाग बनवले.

"त्यांनी केवळ भारतीय जाहिरातींची भाषा बदलली नाही," असे त्यांच्या एका सहकाऱ्याने म्हटले. "त्यांनी जाहिरात विश्वाच्या हृदयाचे ठोकेच बदलले."

पदापेक्षा टीमवर विश्वास ठेवणारे नेते

या व्यवसायातील सर्वात मोठ्या नावांपैकी एक असूनही, पांडे यांनी प्रसिद्धी कधीच डोक्यावर चढू दिली नाही. ते अनेकदा जाहिरात क्षेत्राची तुलना क्रिकेटशी करायचे - एक सांघिक खेळ. "एकटा ब्रायन लारा वेस्ट इंडिजला जिंकवू शकत नाही," असे ते एकदा म्हणाले होते. "मग मी कोण आहे?"

ओगिल्वीमध्ये ते बॉसपेक्षा अधिक होते; ते एक मार्गदर्शक, प्रेरक आणि मित्र होते, जे नॅपकिनवर रेखाटलेल्या कल्पनेला राष्ट्रीय चर्चेचा विषय बनवू शकत होते. त्यांच्या मार्गदर्शनाखाली, ओगिल्वी इंडियाने जागतिक स्तरावर प्रशंसा मिळवली. २०१८ मध्ये, ते आणि त्यांचे भाऊ प्रसून पांडे 'लायन ऑफ सेंट मार्क' हा कान्स लायन्सचा जीवनगौरव पुरस्कार जिंकणारे पहिले आशियाई ठरले.

कलेमागील भावनिक मन

पांडे यांचा विश्वास होता की उत्तम जाहिरात कधीही हुशार युक्त्यांबद्दल नसते - ती भावनांबद्दल असते. "तुम्हाला कुठेतरी हृदयाला स्पर्श करण्याची गरज आहे," असे ते नेहमी म्हणायचे. "कोणीही जाहिरात पाहून 'त्यांनी हे कसे केले?' असे म्हणत नाही. ते फक्त म्हणतात, 'मला हे आवडले.'"

हेच तत्त्वज्ञान त्यांच्या प्रत्येक कामात दिसून आले, मग ते फेविकॉलचे हास्य असो, कॅडबरीचे स्मित असो, किंवा "अब की बार, मोदी सरकार" सारखी राजकीय घोषणा असो. त्यांच्या कामातून सामान्य लोकांची भाषा आणि खऱ्या भावना व्यक्त व्हायच्या.

त्यांचा वारसा सर्वत्र जिवंत आहे

जेव्हा पियुष पांडे यांनी २०२۳ मध्ये ओगिल्वी इंडियाच्या कार्यकारी अध्यक्षपदाचा राजीनामा दिला, तेव्हा ते दूर गेले नाहीत; त्यांचा प्रभाव प्रत्येक स्क्रिप्टमध्ये, प्रत्येक स्टोरीबोर्डमध्ये आणि वेगळा विचार करण्याची हिंmat करणाऱ्या प्रत्येक तरुण क्रिएटिव्हमध्ये कायम राहिला.

पांडे यांच्या पश्चात त्यांचे कुटुंब, कुटुंबासारखे बनलेले सहकारी आणि त्यांचे कार्य आहे, जे भारताच्या सामूहिक स्मृतीत कायम गुंजत राहील.