Cadbury 5 Star Success Story : रमेश-सुरेशच्या जोडीने 5 स्टारला कसं हिट केलं? वाचा भन्नाट किस्सा

कॅडबरी 5 स्टारच्या यशामागे रमेश आणि सुरेश या जोडीच्या भन्नाट जाहिरातींचा खूप मोठा वाटा आहे. 2005-06 च्या सुमारास सुरू झालेल्या 'जो खाए, खो जाए' या कॅम्पेनने या चॉकलेटला एक वेगळीच ओळख मिळवून दिली. रमेश-सुरेशची ही जोडी आणि त्यांच्या मजेशीर जाहिरातींमुळे 5 स्टार कसा लोकप्रिय ब्रँड बनला, याची ही रंजक गोष्ट.

मुंबई : कॅडबरी 5 स्टार 1969 मध्ये पहिल्यांदा बाजारात आलं. चॉकलेट, कॅरमेल आणि नौगट (nougat) या तिन्हींच्या कॉम्बिनेशनमुळे या चॉकलेटची चव एकदम भारी होती. पण बाजारात टिकून राहण्यासाठी फक्त प्रॉडक्ट चांगलं असून चालत नाही, तर ते लोकांपर्यंत पोहोचवण्याची पद्धतही तितकीच महत्त्वाची असते. हीच गोष्ट ओळखून कंपनीने आपल्या जाहिरातींमध्ये अनेक भन्नाट प्रयोग केले.

1969 मध्ये सुरू झाली चॉकलेटची गोष्ट, रमेश-सुरेशची जोडी कशी हिट झाली?

2005-06 च्या दरम्यान कॅडबरी 5 स्टारसाठी एक खास जाहिरात मोहीम सुरू करण्यात आली. 'ओगिल्वी' (Ogilvy) या जाहिरात कंपनीने यात खूप महत्त्वाची भूमिका बजावली. रमेश आणि सुरेश या दोन पात्रांच्या माध्यमातून एक भन्नाट आयडिया लोकांसमोर आणली गेली. चॉकलेट खाल्ल्यावर आजूबाजूचं जग विसरून स्वतःच्याच धुंदीत हरवून जाण्याची कल्पना या जाहिरातीत एकदम मजेशीर पद्धतीने दाखवण्यात आली होती.

कॅडबरी 5 स्टारच्या यशाचा भन्नाट प्रवास

'जो खाए, खो जाए' ही टॅगलाईन या कॅम्पेनची सर्वात मोठी ओळख बनली. नेहमीच्या जाहिरातींसारखं चॉकलेटचे फायदे सांगत बसण्यापेक्षा, त्यांनी लोकांना एक निखळ मनोरंजन दिलं. विचित्र आणि मजेशीर प्रसंगांमध्ये अडकणाऱ्या या दोघांच्या निरागस वागण्याने प्रेक्षकांना खळखळून हसवलं. बघता बघता रमेश आणि सुरेश ही पात्रं 5 स्टार चॉकलेटची ओळखच बनून गेली.

जाहिरातीच्या यशामागचं नेमकं सिक्रेट काय?

या कॅम्पेनचं सर्वात मोठं यश म्हणजे त्याचा साधेपणा आणि सातत्य. प्रत्येक जाहिरातीत प्रसंग नवीन असायचा, पण 'चॉकलेट खाल्ल्यावर सगळं विसरून जाणं' ही मूळ थीम तशीच ठेवली गेली. यामुळे ग्राहकांना ही जाहिरात लगेच ओळखता यायची.

पुढे जाऊन 'ईट 5 स्टार, डू नथिंग' (Eat 5 Star, Do Nothing) या नव्या कॅम्पेनमधूनही ब्रँडने आपली हीच मजेशीर स्टाईल कायम ठेवली. टीव्हीवरच्या जाहिरातींसोबतच डिजिटल प्लॅटफॉर्मवरही ही आयडिया खूप चालली.

इतर ब्रँड्ससाठी यातून काय धडा मिळतो?

कॅडबरी 5 स्टारची ही गोष्ट आपल्याला सांगते की, ग्राहकांच्या मनात घर करण्यासाठी फक्त प्रॉडक्टची क्वालिटी महत्त्वाची नसते, तर त्याभोवती गुंफलेली गोष्ट आणि भावनिक जोडही तितकीच महत्त्वाची असते. रमेश-सुरेशच्या जोडीने आपल्या विनोदी अंदाजाने या ब्रँडला एक वेगळीच ओळख दिली. म्हणूनच इतकी वर्षं उलटूनही ही पात्रं आणि त्यांच्या जाहिराती लोकांच्या आजही लक्षात आहेत.